化妆品广告管理办法实施细则（化妆品广告管理办法实施细则：关注消费者健康和安全）

化妆品广告管理办法实施细则：关注消费者健康和安全

随着国内化妆品市场的蓬勃发展，化妆品广告已经成为产业链上层面的重要环节。然而，一些低质量的广告和虚假宣传却影响了消费者健康和安全。因此，为加强对化妆品广告的管理，国家药品监督管理局实施了化妆品广告管理办法并制定实施细则。

第一条：化妆品广告的审查与备案

为加强对化妆品广告的审查和监管，企业需要将广告提供给药监部门备案，经审核符合要求方可发布。广告内容要真实、准确，不得含有虚假或引人误解的内容，特别注意广告中的任何化妆品功能和效果宣传。如广告中宣传的效果在不同人群中存在差异，需进行告知和明显标识。

第二条：化妆品广告的言辞措辞

化妆品广告的语言要素应当准确、清晰、明确，不得使用泛泛而谈的修饰语和语言陈述。广告中不得使用与规定使用方法有关联的药品疗效用语。也不得使用与规定使用范围、使用人群、使用方法有关联的美容、祛斑、瘦身、祛痘等词汇。广告中不得违反公序良俗，不得侮辱他人，不得涉及与化妆品无关的内容。

第三条：化妆品广告的发布管理

化妆品广告的发布渠道可以是电视、报纸、杂志、户外广告等。但是，不得在学校、医院、公共场合、公交、地铁等具有公共性质的场景发布化妆品广告。运营者应当根据广告内容的不同特点和细节，合理选择各种发布媒体。全社会各界应积极参与，加强对化妆品广告的监督和管理，共同构建一个健康的消费环境。

通过本办法和实施细则的规范，国家药品监督管理局旨在防止低质、虚假广告的滋生，保护消费者的健康和权益。化妆品广告的负责人应当认真按照规定执行，不得违规操作，否则，药监部门将依法查处。同时，消费者应当增强自我保护意识，选购合格的化妆品，从根源上遏制一些不健康的广告和虚假宣传。