辉煌时期突然转型
PONY品牌诞生与1972年的美国，当时的职业体育选手和街头爱好者都不会对这个牌子感到陌生。曾经，品牌推出的系列球鞋在当年的体育竞技中大放异彩，拳王阿里、土豆韦伯、球王贝利都曾穿着PONY的鞋子在自己的职业赛场上取得优异成绩。
这个时期的PONY，是美国最为出色的运动品牌之一，和converse、adidas齐名。至于现在的运动巨头Nike，在那个时候或许只能称得上是“小弟”。
左：Bob McAdoo 右：Spud Webb（土豆韦伯）
但80年代后，Nike继续延续着运动精神，而PONY开始选择了一条不同于其他运动品牌的轨迹，开始选择与音乐、时尚明星合作，如它的品牌精神一样，“像小马一样勇往直前”，逐渐转型走时尚前卫的潮流风格。这样的转换在现在看来并不算特别明智的做法，从那起，到之后很长一段时间，大家开始忽略PONY品牌运动的DNA。
长期的迷茫终于找到突破
转型后的PONY做过许多不一样的尝试，甚至在各个不同国家的产品风格也不尽相同。以中国为例，产品路线走的是偏女性的轻潮流休闲风格。虽然有别于一开始品牌给大众的印象，但基于优秀的历史与美式血统，它仍不失为一个好的品牌。
PONY往年形象
即便如此，品牌仍然急需复兴它自己本身的品牌文化与精神，整合美国与本土资源，使品牌效应可以最大化，虽然产品售卖已经达标，但是复兴品牌才是真正的核心命题。
去年秋季的PONY突然以比较高的频率在媒体渠道曝光，而连带着品牌，代言人也是此次曝光的重要内容之一。
PONY代言人-周笔畅
周笔畅的代言时间选择的时间点也非常合适，正值PONY品牌成立45周年。而此时的PONY亦释出了他们最为经典的鞋款之一的TOP STAR，也正是代言人上脚的那一双。
周笔畅上脚TOPSTAR鞋款
中国市场一直都是非常适合明星效应的，周笔畅的加入就像一剂强心针一样，于是，这款球鞋一放出销量就直线上升，亦成为品牌的明星鞋款。很显然，在这一场代言人加上周年纪念的策略里，PONY找准了对的时机与产品，从而促成了这一波合作的胜利。
复刻经典产品，跨界合作款释出
可能是2017年TOPSTAR的大卖让品牌找到了新的方向，保留运动精神的本身，把原有的7,80年代的运动鞋款重新改良包装，放出新一波的品牌形象#不变怎么了#。代言人依旧延用了粉丝黏性极高的周笔畅，与2017年底不同的是，这一波品牌侧重的重点是推广它们的经典鞋款。
PONY9款主打球鞋
首波推广的鞋款即为下面这双Slam dunk。如此复古和潮流的外形，让你可能意识不到在80年代时它居然是一双篮球鞋。而PONY先把这双鞋推出来也算是正式输出它的一个品牌推广思路和产品的发展路线：品牌是运动品牌，运动精神仍是品牌基因，但基于市场的需求和一个时代潮流的诉求，它要将它关于潮流、关于街头的部分更多地展现给大众。
周笔畅2018年海报
在主打球鞋本身的同时，不难发现2018年PONY对于服装方面也是做了很大的改良，一些哥特式字体、街头涂鸦、异面料拼接都被广泛使用，这是许多潮牌在做的事情，而一个运动品牌走出了这样一步，想必也是一个不小的动作。兴许以后会出一条潮流的支线？我们不得而知。
日销售突破200件的周笔畅同款海报T
除了对经典的复刻与致敬，PONY此次春季亦做了一件非常特别的事情--跨界合作。而跟其他运动品牌的跨界不太一样，这次的合作款有三方--PONY X 周笔畅 X 造型师Lucia Liu。PONY和周笔畅很顺理成章，而作为周笔畅本人的造型师，Lucia Liu的加入使这次的合作基调或许会产生很大的化学反应。
作为时尚界的先锋领导人之一，Lucia无疑将PONY的形象做了一次前所未有的改变，但改变亦是在保留经典鞋款的基础上，这可能是这次合作款最为出众的亮点。
针对此次的合作款，PONY亦将在上海时装周露出走秀，呈现效果虽然未知。但能肯定的是，这个运动品牌正在进行着许多看似不那么主流的推广，并且以一个非常快的速度在成长，而至于它是不是能真的成功成为一个时尚且街头的运动品牌，从中获取品牌的最大效益，那就要看它2018年接下来的表现了。
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