支付宝集五福新媒体运营思维与策略（支付宝五福集卡的新媒体营销策略思路）

集五福，多重惊喜！2021年春节期间，支付宝又推出了集五福的活动。该活动给用户带来了几率获得最大6666元红包的机会，也为支付宝带来了大量用户流量。这次活动中，支付宝把营销策略升级到了新媒体的领域，下面我们来看看支付宝是如何使用新媒体手段来打造营销高峰的。

一、基于大数据的运营策略

支付宝的营销策略以数据为中心。在集五福的活动中，支付宝通过收集用户收集的卡片，计算出现有的卡片库存以及用户需求，精准地推送用户个性化的抽卡活动，最大程度地增加了用户参与度。根据数据分析，支付宝在后期的活动中也准确推送出用户最感兴趣的卡片，激活了用户的挑战欲望，并且在收集一定数量的卡片时，发放额外奖励进行引导。整个过程中数据分析起到了至关重要的作用。

二、多维度的新媒体投入

在这次集五福活动中，支付宝不仅仅将主要的媒介投放在了各大短视频平台、微博、微信等新媒体渠道，而且还广泛投放在户外广告、城市地铁等媒体上，让更多的受众能够关注到该活动。支付宝更是在各种社交媒体上打造了新的趣味内容，搜集了各种跟卡片相关的段子，生动有趣的模仿品牌大佬玩集五福的视频，为用户带来更多的乐趣。通过多个媒体的投入，支付宝掌握了更多的受众，扩大了品牌的传播范围。

三、全渠道的交互式营销

支付宝利用了多种营销手段来吸引用户参与集五福活动。支付宝提供了计时赛功能，用户可以在规定时间内收集卡片并赢取奖励，他们的成绩可以在排行榜上秀一下。这个互动形式提升了用户参与的乐趣和竞争性，激发了用户的参与热情。支付宝还在商户入口页，活动页面等多个地方增加了集福补福的入口，方便用户进行卡片的收集。支付宝也将活动形式移植到了支付宝生活，增加了用户对生活的热情，同时也加强了品牌的影响力。

最后，通过新媒体营销策略的集五福活动，支付宝成功实现了品牌与用户的深度互动，同时激发了用户对品牌的信任和忠诚度。对于我们的营销者而言，应该更多借鉴支付宝的成功经验，把营销互动性、数据分析以及全渠道投入打造到自己的营销策略中来。